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周杰伦曾捧红的品牌:美邦年闭千家店,优乐美电商平台最低月销为

2019-11-16 10:23:41 作者:匿名

文艾金融实习生郭尤然

编辑|鹿鸣

这篇文章最初是由人工智能财经制作的。未经允许,请不要从任何渠道或平台转载。违反者将被起诉。

9月16日晚上11点,周杰伦的新歌《说不哭》在微博上引发了热议。qq音乐、migu音乐、酷狗音乐等系统一度崩溃。仅在40分钟内,仅在qq音乐平台上,就售出了近246万张“说不要哭”的数字专辑,平均每分钟58481张。截至9月17日下午6点,已售出603万个qq音乐平台,销售额达到1809万元。

尽管周杰伦像他记得的那样口齿不清,但歌词不再是中国式的,这引起了网民的很多抱怨。“老歌迷倾听感情,曲调平淡无奇,歌词只是在为新词悲伤。”

令我担忧的不仅仅是歌词,还有周杰伦曾经认可的品牌:独角兽旗舰店月销量最高的只有298张。米兹·邦威在巅峰时期过后的几年里一直亏损。德尔福曾经领导这个行业,现在破产了。艾玛电气拥有最高的市场份额,但其净利润几乎停滞不前。

尤乐梅奶茶

说到周杰伦,我比不上尤乐梅奶茶。周杰伦的广告词之一“你是我的尤乐梅”...这样,我就能把你握在手中!”,我不知道有多少年轻女孩的心。

2007年,喜之郎公司推出“优乐美”系列奶茶。为了提高市场认知度,喜之郎公司邀请周杰伦担任奶茶系列的形象代言人。2008年,周杰伦和江语晨捧着有乐梅奶茶的身影,黄金时段在中央电视台1台、湖南卫视等主要电视台随处可见。

经过长期的广泛推广和营销,友乐梅的销量与奶茶行业相当。2009年底,友乐梅和香雕平分秋色,但此时,随着原材料价格的上涨,是否涨价成了一个难题。对于快速消费品,价格上涨甚至会成为一个命题。

不想破坏行业市场的香味是价格上涨的第一个原因,但是没想到,有乐梅奶茶竟然自杀营销,价格降不起来。得益于价格优势,独角兽获得了市场份额。2011年,香德利完全领先于友乐梅,销售额达到10亿杯,销售额超过20亿元。

自2012年以来,周杰伦的身影似乎从未出现在友乐梅的广告中。友乐梅的情感广告定位已经逐渐无法收买消费者的心。对于速溶奶茶这一类别来说,开水的过程是必需的,所以它的定位不应该是冲动性产品,所以热情的情感营销是无效的。

此外,随着近年来固体奶茶市场进入瓶颈期,友乐梅采取了稳健的防御策略,即依靠现有资源进行产品销售,这也导致了市场份额的持续下降。当ai财经检查喜之郎天猫旗舰店时,只有9款Yolmi奶茶产品在销售,只有298款月销量最高的奶茶产品在销售。甚至还有100包西直罗有乐梅,月销量为0。奶茶粉中的5%。

美特斯邦威

2003年,米思辰·邦威正式签约周杰伦为代言人。在签约现场,美特斯邦威邦威的高级管理层曾表示,邀请周杰伦为品牌代言并支付7位数的代言费是值得的。

凭借周杰伦的吸引力,美特斯邦威邦威一直在推广营销。口号“不要走不寻常的路”成功地为年轻人打开了市场,成为中国流行的休闲服装品牌。2005年,米思辰邦威以20.21亿元的业绩跻身“中国制造业500强”,并于2008年8月成功登陆深交所。

2011年,美特斯邦威邦威以99亿元的收入和12亿元的净利润达到顶峰,成功挤出了长期主导中国休闲服装市场的贝内特路(Bennett Road)等港资品牌。一年后,米思辰邦威扩展到5000多家店铺。

随着2012年电子商务的兴起和快速时尚品牌占领市场,米思辰邦威受到了前所未有的冲击,其业绩首次下滑。财务结果显示,米氏邦威的营业收入为95.09亿元,同比下降4%。净利润为8.49亿元,同比下降30%。

其实,美特斯邦威也并非没有对应策略。早在2008年,美邦就尝试打造定位更高的品牌me

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